SEO（Search Engine Optimization － 検索エンジン最適化 ）とSEM（Search Engine Marketing －検索エンジンマーケティング ）のどちらかを選ばなければならないという誤解がありますが、SEOとSEMの両方を用いて売上を拡大した企業の多くは、両者がお互いをサポートすることができることに気づいています。その結果、売上は一層増加し、どちらか一方だけを行うよりも効果的なのです。
1) SEOから検索キーワードを特定する
Googleは、各単語がどれだけの検索を受け、その検索語から発生したトラフィックがシステムを通じてどれだけの効果を上げているかを追跡することができます。
この情報を把握していることは、最適化するキーワードを選ぶときや、SEOの記事を書くときに非常に役に立ちます。
コンバージョントラッキングツール（広告をクリックした後のユーザーの行動を追跡・計測できるツール）は、SEM中にどれだけのキーワードグループがコンバージョン（そのウェブサイトが目標とする成果を上げること）したのか、より多くの情報を提供することができます。
2) SEOで得た検索キーワードをSEMに活用する
しばらくSEOを実施してGoogleの検索結果に表示されているウェブサイトは、この手法の恩恵を受けることができるかもしれません。Googleサーチコンソール （Googleが提供しているインターネット検索の分析ツール）が提供するSEOキーワードのデータを分析することで、ウェブサイトへのトラフィックを増やすためにSEMキャンペーンに組み込める関連キーワードを特定できる場合があります。
3) ランディングページをSEOに使用する前に、SEMのテストを実施する
さらに、SEMでは、ユーザーは必要に応じて広告のランディングページ（検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページ）に修正を加えることができます。またこのテストを通じて、ユーザーはどのランディングページが最もコンバージョン率が高いかを評価するためにA/Bテスト（パターンA/Bに分けてどちらがより良い効果を出せるか検証するテスト）を行うことも可能です。最後に、ユーザーは検索エンジン最適化のためにページを最適化することができます。
4) 検索ページの表示比率を高める
同じ検索キーワードでSEMとSEOの両方を使い且つ両方の部分を同時に表示させることで、そのウェブサイトは検索結果ページで上位に表示されるようになります。その結果、より多くの人がウェブサイトをクリックするようになります。ウェブサイトの信頼性を構築するとともに、ブランディングに好影響を与えます。検索エンジンマーケティングでも検索エンジン最適化でも、ユーザーが検索するたびに自身のウェブサイトが見つかることになるのです。
SEMとSEOが何であるか、そしてそれらがユーザーにどのような利益をもたらすかを知っていただいた上で、双方の重要性をより理解していただければと思います。企業は、この2つの分野に予算の配分を変えて、できる限りソーシャルメディアを活用して効率を高めています。もっと詳しく知りたい方は、問答マーケティングまでお気軽にご連絡ください。SEO対策はもちろん、Google広告、ソーシャルメディア、ネイティブ広告、動画広告など、様々なマーケティングサービスを提供しています。