法人向けデジタルマーケティングマネジメント
サ
ーチエンジンの最適化（SEO）によって、収益の増加を図ることは企業にとって必須とも言える時代です。
ウェブサイトへのアクセスを増やすことがその一歩といえますが、同様に特定の製品紹介ページなど人気を集めることのできるページを最適化することによってその効果を挙げることができます。しかしながら、ＳＥＯ対策には常に、新しい技術、分析が日常的に求められる世界でもあり、このＳＥＯ競争を勝ち抜くには先見の目を持つ必要があります。
そこで２０１６年のSEOトレンドを７項目に分けて説明していきたいと思います。
２へと続く…
１２回にわたって紹介してきた「ソーシャルメディアにおける効果的なコンテンツの作成」もこれで最終回を迎えます。
ご承知のとおり、コンテンツを宣伝するにあたって今日ソーシャルメディアはもっともパワフルなツールの一つです。しかしながら、そのコンテンツをマーケットする側は意外にも、その潜在力を開花させないままで終わらせてしまっている傾向があります。
そこでそれらのコンテンツを煌びやかなものにするためにも、今回アドバイスした数々の方法をできるだけ試してみてください。きっと、あなたのマーケティングスキルがこれまでとは違うレベルになっているでしょう！
前回紹介したソーシャルメディアへの社員参加プログラムは、コミュニティを活性化し、作成したコンテンツへリーチの数を増やすことができます。
しかし、このプログラムを始動させるにはまず初めに自らのコミュニティ作りが必要となります。ツイッターのチャット機能やフェイスブック・グループなどを利用するのも一つの手段でしょう。これはあくまでもコンテンツを作成する側のグループとして考えましょう。
コミュニティ内で様々なディスカッションを重ねることでより良いコンテンツを用意したり、その手段を共有したりすることのできるコミュニティ形成に尽力するのもよいでしょう。
１３へと続く…
あなたの会社には社員がソーシャルメディアに参加するプログラムがありますか？もしないのなら、是非その取り組みを始めましょう。
また、お得意取引先とソーシャルメディアのための取り決めを制定するのも有効な手段の一つかもしれません。社員企業パートナーが定期的にあなたの投稿をシェアしてくれたら手助けになることは間違いありません。
その手段を執り行うために、GaggleAMPやSocialChorusなどツールを利用すると参加とコンテンツの共有が簡単にできるようになるので是非試してみましょう。
１２へと続く…
ソーシャルメディアでいいねを買おう？！
なぜ広告費を払ってまで「いいね！」や「フォロー」を得るのか？ソーシャルメディアの広告はもはや今やメインストリームの広告となりました。安価でインプレッションの保証された広告としてはとても有効的だと言えるでしょう。
まだ、試したことがなかったら、これまでコンテンツ制作にあてていたその予算を少しずつ広告にシフトするようにしていきましょう。まずはツイッター、フェイスブック、インスタグラムで挑戦してみましょう。
１１へと続く…
慣れたソーシャルメディアのプラットフォームいくつかに質の高いコンテンツを届けるようにと前回の投稿でアドバイスしましたが、手ごたえを感じ始めたら、さぁ次のステップです。
新しいプラットフォームにどんどん挑戦して、自分のビジネスに適したサービスを選定していきましょう。
色々なプラットフォームを使い慣れれば、それだけでクリエイティブでいられるだけでなく、選択肢が増えることでより一層、違った目的とターゲットのために作成したコンテンツを、ただ捨てるように投稿するのではなく、有効なターゲットへ届けることができるようになるでしょう。
１０へと続く…
１２．プロモーション・ツイートを活用
「プロモーション・ツイートを活用をしてターゲットに直接リーチしてみてください。
ただし、誰にその投稿を届けたいかはっきりと決まっていなければ、時間とお金を無駄にすることになってしまうので気をつけましょう。」と eコマースプラットフォームを提供する3dcart のコミュニティ・マネージャー、ブライアン・ショーは語る。
「プロモーション・ツイートがスパムと認識されないように注意が必要だ」と話すのはB2Bを専門とするマーケティング広報のエキスパート、アーロン・アンドレ。「ゴールは信頼関係を築くために必要な価値を提供することで、人を騙してリンクをクリックさせることではない」と続けた。
そして3QDigitalでアカウントをマネージメントするアリシア・アントニオーリは「プロモーション・ツイートが長くならないよう気をつけましょう。どうしても伝えたいことが長くなる場合は言葉を変えて短くすることが大事です」とアドバイスしている。
8へと続く…
作成したコンテンツをどのSNSプラットフォームに投稿するか？
無数にあるSNSの中から自分のビジネスに適したプラットフォームを選別することは決して簡単ではありません。まずは、それぞれのサービスを使いながら慣れてみましょう。すべてのSNSを使おうと思わないでください。使い方も知らないSNSで効果のあるコンテンツは提供できません。
まずは使い慣れたいくつかのSNSで質の高いコンテンツを届けることに集中してみましょう。効果が見えてきたら新しいプラットフォームに挑戦するといいでしょう。９へと続く…
コンテンツを繰り返し投稿することでやっと作成したコンテンツがより多くSNSユーザーに届くようになりました。
さぁ、ここからはユーザーとのコミュニケーションを図っていきましょう。そもそもSNSは商業用ではなく人のために作られたものだということを忘れないでください。人とのつながりがSNSにおいてもっとも重要視すべき点なのです。
SNSマーケティングの利点は、ユーザーの労力を気にすることなく関係性を築いたり、コンテンツを提供することでその反応を直接的にメッセージやいいねで見れることにあります。８へと続く…
10. ツイッターのフォロワーにスペシャルオファーやディスカウントを
「ツイッターでコンテストを開催してみよう。リツートした最初の50人は50％オフのクーポンをゲットできたり、店舗での写真や商品を使った動画を投稿した人には抽選で当たったり」とツイッターを有効なマーケティングツールとして使用する方法をマーシャル氏は提案する。
11．画像や動画を活用
デジタルマーケティングを専門とするWebtrendsでブランド＆ソーシャルマーケティングのマネージャー、ジョン・リーは「画像や映像を活用することで通常投稿の3、4倍はクリックを稼げる」と言う。
また、ShopIgniterの副社長、マルコ・ミュエルナーも「いくら企業のコミュニティー・マネージャーが素晴らしい投稿を書いたとしても、ストリームに自分の近くで撮影された中身の濃い画像や動画が現れたら、やはりより多くのクリックやシェアを稼げることは確かです。事実、動画など中身の濃いツィートは消費者と双方向のコミュニケーションが取れ満足度が高いので、マイナスのフィードバックが少ないという研究結果があるほどです。」と話す。
7へと続く…
投稿コンテンツの管理、キャッチコピーとビジュアル要素、投稿のカスタマイズ、投稿のタイム・スケジューリングまでできるようになりましたね。集客の違いが見えてきていますか？
それでは、投稿したコンテンツをさらに効果的にするコツを見て行きましょう。
同じコンテンツを何度もシェアすることがさらなる集客効果を生むという研究データが近年発表されています。その理由は、ユーザーが常時アクティブ/オンラインではないことにあります。
リンクは同じでもいいので画像を入れ換えて、同じ内容の投稿を繰り返し提供するようにしてみましょう。７へ続く…
８．ツイートをいいね
「多くの人がツイッターのいいね機能をよく理解していませんが、リツートやメンションよりも人の気を引くことができます」とデジタルマーケティング分析エージェンシーFathomのCOO、エイミー・マーシャルはその機能の重要性を話している。
９．トレンドの把握とハッシュタグの活用
「トレンドの把握とハッシュタグの活用は、ブランドとのリンクを築くための方法になりえるでしょう。流行のトピックと自身のビジネスに関係を持たせるこ
とで、人々があなたの投稿を見るようになります」とソーシャルマーケティングを提供するGrizzly Group LLCの運営ディレクター、クリスタル・カンタブラナは話す。
「流行のハッシュタグを一つか二つ投稿に付ける事で新しいフォロワーにリーチするかもしれません。スパムと認識されないようにハッシュタグを使い過ぎず、関係のないコンテンツには使わないように」とオンラインビデオコマース企業、Cinsayのマーケティング・広報の副社長、デイヴィッド・バローズ氏はハッシュタグの使い方について話す。
6へと続く…