どんな業界だろうとすでに確立された地位にいるリーダーのポジションを奪うことは、新人にとって簡単なことではない。
2012年、ロムニー氏にはチャンスがあったのだが、彼の選挙キャンペーン・チームはマーケティングにおける四つの大事な決まり事を無視してしまった。
１．認識：どのように受けいれられたいか
２．焦点：大切なことに焦点を絞ること
３．相違：違いをみせること
４．犠牲：ある点で優れるために、何かをあきらめること
時として、マーケティングマネージャーが膨大なデータを多岐に解析すると、キャンペーン自体の大事なメッセージを複雑化してしまうことがある。しかし、シンプルこそが力なり、戦略を貫くことが成功への近道だといえるだろう。