トランプ氏の勝利に終わった2016大統領選。
地元のマーケティング担当者がそれぞれの党のために数百万ドルの選挙キャンペーン計画する時、マーケティングを使って何としても選挙に勝つ戦略とは?
2012年オバマ氏がロムニー氏を破ったマーケティング選挙戦の勝因を探ってみると、1つ目の要因として、「スローガンの力」が考えられる。オバマ氏のスローガン”Change（変革）”は明るい見通しを暗示するが、ロムニー氏のスローガン”Believe in America（アメリカを信じる）”は人々はアメリカを信じていないのか？とかアメリカを信じてはどう？ というようにも取れる。
「信念」ではアメリカを変えることができないが、「変革」こそが可能にするという強いメッセージになる。2へと続く..