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2021年以降、ショートビデオコンテンツの人気は着実に高まっています。もともとこの流れは、2021年初頭にアクティブユーザー数（月間アクティブユーザー数）が月間6億8900万人と多いTiktokに始まり、コンテンツをリリースしているInstagramが続いています。次に、InstagramのリールとYoutube ショートが登場し、いずれもショート動画の力を探ってきました。これらの動画は、通常1分前後の長さです。

では、各プラットフォームのコンテンツの違いを比較してみましょう。ショート動画のコンテンツの基礎と、その作り方を見てみましょう。

なぜ短い動画が人気なのでしょうか？

ショート動画は、ソーシャルメディアにおける情報の見せ方を変え、同じ情報をより早く理解してもらえるようになりました。コミュニケーション、遊び、音楽、トレンドの発展に役立ってきました。その結果、オンラインでのインタラクティブな競争が激化してきています。つまり、動画は個人的なふれあいを維持しながらも、ダイナミックかつパワフルな方法で、より多くの人々とコミュニケーションするために使用することができるのです。

ショート動画のコミュニケーションに参入したブランドにとって、このショート動画という形式は従来のコミュニケーションスタイルを打ち破ることができるものです。インフルエンサーの選択という点でも、またブランドが別の方法でコミュニケーションを図る挑戦という点においても、消費者はブランドとの関わりを深め、より身近に感じることができるのです。その結果、ショート動画は認知度を高めるためのチャネルとして考えられています。

ショート動画のコンテンツをサポートするプラットフォームは何種類かありますが、3つのプラットフォームを比較し、それぞれのビジネスにおける違いや適性を確認します。今回はそのうちのひとつ、TikTokをご紹介します。

TikTok
Tiktokは、中国発のモバイル端末向けアプリです。正式公開後10億ダウンロードを記録し、世界的に有名なアプリとなりました。2019年1月に入ってから、Tiktokの日本での人気が高まっています。Googleトレンドのデータでは、日本では2018年から2021年の間にTiktokを検索する回数を示しており、ストリーミングプラットフォームの中でも明確な差が出る結果となっています。Tiktokのユーザーは主にジェネレーションY（1980年代～2000年代初頭生まれの世代）とジェネレーションZ（1990年代後半～2010年生まれの世代）で、それらの世代では19～29歳が多く、男性よりも女性の方が多いです。（データ出典: https://blog.btrax.com/tiktok-rapid-growth-in-japan/）

TikTokの優れた機能
– ユーザーが一緒に参加できるチャレンジが常に用意されています。
– 動画と音声をリップシンクさせたり、他のTiktokコンテンツの音楽を使用することが可能です。
– アプリ内で、フィルターやエフェクト、Green Screen ARエフェクトを使って動画を編集することができます。
また、動画に楽しくて面白いギミックを追加することも可能です。

TikTokはどのようなビジネスに向いているのでしょうか？
ブランドの認知度向上やティーンエイジャーへの知名度アップのほか、メインのターゲットが16～30歳の年齢層に該当するビジネスに向いていると言えるでしょう。
視聴者に見てもらうために、商品やサービスを動画で短時間に説明することができます。
ポジティブなトーンや楽しいトーンが似合うビジネスは、プロモーションに使えそうなものです。
実験的な試みが好きで、プラットフォームの一部として新しいことを楽しんでいる企業にも良さそうです。

時代と共に生きる

アジア市場に参入する際にディストリビューターにこだわるのは時代遅れの戦略です。発展しているAPACおよびASEAN市場に浸透させるには強力なプロダクトブランディングが賢明な選択です。

発展を続けるアジア市場に取り組むには、マーケティング資料を作成するだけでなく、ターゲット市場のニーズを把握し、それに応えることが重要です。
特にアジアの新興国では、海外ブランドの認知度が低いため、これらの潜在的顧客に対してブランドイメージを構築する必要があります。ディストリビューターは販売チャネルの構築をサポートしますが、新しい市場や文化に参入し、受け入れられるようにマーケティング活動を最適化する方法を必ずしも提供してくれるとは限りません。また、アジアの新興国市場では、流通のコントロールやイメージをむずかしくする小さな小売店や専門店が沢山あります。(“Think regionally, act locally“「地域で考え、地域で行動する」参照)

プロダクトブランディング戦略のメリット

デジタルマーケティングキャンペーンの作成および管理によって次のことを行う必要がなくります。

1)現地ディストリビューターへの過度な依存
アジアのディストリビューター(卸売業者、販売代理店)は、マーケティングスキルの欠如とブランドの長期的な未来を考えずに製品を大量に購入するため、マーケティングキャンペーンに投資を行いません。

2)会社を登記する(少なくともターゲット国にチーム全体がいる場合)
クリエイティブマーケティング企業と提携すると、Amazonを販売チャネルとして利用でき、フルフィルメント by Amazon (FBA)を通じて流通を完了させることができるため、莫大な資本を節約することができます。

アジア市場に参入するために強力なブランドイメージを築き上げることを選択することで、ハイリスクなしで市場調査やテストを完了することができます。この方法を選択することで破産するのではなく、投資を終了させて他の市場や新しいプロダクトに力を入れる方が遥かに簡単です。本質的に市場に参入する前に、新しい市場でテストすることができます。これにより、ビジネスは資産を守り、痛手の少ない段階で投資をやめる選択肢になります。

さらに、長期的な目標にAPAC国でショップ(小売店や専門店など)を設立することがある場合、強力なブランドエントリー後に常に追求できます。プロダクトが目的の地域でよく知られ、地位を確立されると企業の中にはスタッフを雇って、独自に販売することを決定します。これは絶対に必要ではありませんが、選択肢の一つです。

結論として

結局のところ、ブランディングの重要性はマーケティングや広告の枠を超えています。分析は、アジア市場にマーケティングキャンペーンを浸透させて、成功へ導くための鍵であり、ビジネスがディストリビューターだけに依存することで得られるものではありません。

企業がコロナ時代に生き延びるためには、顧客との裏表のない適切なコミュニケーションで関係を維持しなければいけません。 また、ブランドがどこにあるのか伝えるメッセージは一貫性が必要です。

このような課題を解決できるのはデジタルマーケティング代理店だけです。 熟練した専門家チームによって企業のビジネス目標や自社のマーケティング目標が管理され企業側は随時状況を確認することができます。

デジタルマーケティングの分野で10年以上経験のある弊社では、企業がマーケティングや営業活動に投資する理由や投資から得られる結果を熟知しています。 デジタルマーケティングの内容は一般的なコンテンツ制作や広告だけではありません。 広告予算の監視から管理まで多岐にわたっています。

全てのチャネルのマーケティング計画と共にテスト・測定・分析・結果を報告します。 進捗状況の報告はもちろん、初回の相談からビジネスに活用できる有益な提案を行います。

問答マーケティングは、お互いが信頼できる専門家チームで成り立っていますので、他では真似できない価値を提供できると思います。 具体的な詳細についてはいつでもお気軽にお問い合わせください。