SEO（Search Engine Optimization － 検索エンジン最適化 ）とSEM（Search Engine Marketing －検索エンジンマーケティング ）のどちらかを選ばなければならないという誤解がありますが、SEOとSEMの両方を用いて売上を拡大した企業の多くは、両者がお互いをサポートすることができることに気づいています。その結果、売上は一層増加し、どちらか一方だけを行うよりも効果的なのです。
1) SEOから検索キーワードを特定する
Googleは、各単語がどれだけの検索を受け、その検索語から発生したトラフィックがシステムを通じてどれだけの効果を上げているかを追跡することができます。
この情報を把握していることは、最適化するキーワードを選ぶときや、SEOの記事を書くときに非常に役に立ちます。
コンバージョントラッキングツール（広告をクリックした後のユーザーの行動を追跡・計測できるツール）は、SEM中にどれだけのキーワードグループがコンバージョン（そのウェブサイトが目標とする成果を上げること）したのか、より多くの情報を提供することができます。
2) SEOで得た検索キーワードをSEMに活用する
しばらくSEOを実施してGoogleの検索結果に表示されているウェブサイトは、この手法の恩恵を受けることができるかもしれません。Googleサーチコンソール （Googleが提供しているインターネット検索の分析ツール）が提供するSEOキーワードのデータを分析することで、ウェブサイトへのトラフィックを増やすためにSEMキャンペーンに組み込める関連キーワードを特定できる場合があります。
3) ランディングページをSEOに使用する前に、SEMのテストを実施する
さらに、SEMでは、ユーザーは必要に応じて広告のランディングページ（検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページ）に修正を加えることができます。またこのテストを通じて、ユーザーはどのランディングページが最もコンバージョン率が高いかを評価するためにA/Bテスト（パターンA/Bに分けてどちらがより良い効果を出せるか検証するテスト）を行うことも可能です。最後に、ユーザーは検索エンジン最適化のためにページを最適化することができます。
4) 検索ページの表示比率を高める
同じ検索キーワードでSEMとSEOの両方を使い且つ両方の部分を同時に表示させることで、そのウェブサイトは検索結果ページで上位に表示されるようになります。その結果、より多くの人がウェブサイトをクリックするようになります。ウェブサイトの信頼性を構築するとともに、ブランディングに好影響を与えます。検索エンジンマーケティングでも検索エンジン最適化でも、ユーザーが検索するたびに自身のウェブサイトが見つかることになるのです。
SEMとSEOが何であるか、そしてそれらがユーザーにどのような利益をもたらすかを知っていただいた上で、双方の重要性をより理解していただければと思います。企業は、この2つの分野に予算の配分を変えて、できる限りソーシャルメディアを活用して効率を高めています。もっと詳しく知りたい方は、問答マーケティングまでお気軽にご連絡ください。SEO対策はもちろん、Google広告、ソーシャルメディア、ネイティブ広告、動画広告など、様々なマーケティングサービスを提供しています。
1秒間に約9万回の検索回数（internetlivestats.comによる）を誇るGoogleは、マーケティングにおいて最も効果的なチャネルのひとつです。というのも、Googleを利用するユーザーは、あらゆるものごとの詳しい情報を得たいと思ったり、自分たちがよく知らない商品やサービスについて疑問を解消したかったりする人がほとんどだからです。Googleで検索したときに、その結果ページに企業のウェブサイトが表示されることは、マーケティング上有益なことです。問答マーケティングでは、SEOとSEMの違い、そして両者の効果を最大限活用するための4つのテクニックをご紹介しています。
重要業績評価指標（KPI）は、いかなるキャンペーンにおいても重要です。KPIは、キャンペーンのパフォーマンスを判断し、企業が結果を測定するのに役立つものです。しかし、測定するKPIを選ぶのは少々難しいところがあります。ほとんどの場合、マーケティング部門は、追跡しているKPIとそのパフォーマンスについて、社内の営業責任者やその他の企業のリーダーに報告することが求められます。測定すべきKPIをお探しなら、以下のリストをご覧ください。
2. データ収集とPPCキャンペーンの開始
大企業は近年、デジタルマーケティングの手法を取り入れていますが、この間、中小企業は、新しいマーケティング手法を取り入れることに消極的で、従来のマーケティング手法で満足していました。もはや、ほとんどの企業にとって生き残りをかけて必要となり、好みの問題ではなくなってきています。
国際的なデジタルマーケティングキャンペーンを行うことは、万能な解決策あるいは全ての市場を同時に開発する必要があるというわけではありません。国際的な取り組みをどこに絞るかの選択は、方法を選択すること同様に重要です。ブランドの最大の可能性を特定し、その市場をターゲットにします。
最初のステップは、ニーズや達成しようする結果に合う最も適切なデジタルマーケティング戦略を判断することです。その中で重要なのが、ウェブサイトをターゲットとする言語に翻訳し、検索エンジン最適化(SEO)を行うことです。もう1つの重要な要素は、ソーシャルメディアの力を活用することです。これには、他言語ソーシャルメディアマーケティングによるターゲットを絞った国際的なアプローチが必要です。
デジタルマーケティングとは、主にインターネットを介してデジタルテクノロジーを活用して製品やサービスを市場に出すことです。これには、メール、ウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなど複数のチャネル間で流通を目的としたデジタルマーケティング資料の作成が含まれます。ワールド・ワイド・ウェブは理論的には国際的なマーケティングリーチをもたらしますが、国際市場に取り組む予定の企業はほとんどありません。デジタルマーケティングへの投資を最大限活用して新しい市場へビジネスを拡大するには、国際的なデジタルマーケティング戦略を策定することが重要です。
